Descrição
The main objective of this article is to analyze the advertising transmedia storytelling of Spider-Man. The methodology of this research is classified as documentary, with a qualitative approach and based on content analysis. The objects of study include a film, an audiovisual commercial, and a Spider-Man comic book. The results highlight that Spider-Man’s transmedia storytelling, through the three analyzed media, can be considered innovative, expansive, and allusive, interconnecting their narratives. The analysis emphasizes the importance of transmedia in advertising, showing how the expansion of Spider-Man’s narrative universe across different media contributes to a unique consumer experience.||O objetivo geral deste artigo é analisar a narrativa transmídia publicitária do Homem-Aranha. A metodologia desta pesquisa se classifica como documental, de abordagem qualitativa, e que faz uma análise de conteúdo. Tem como objeto de estudo um filme, um comercial audiovisual e uma história em quadrinhos do Homem-Aranha. Os resultados alcançados destacam que a narrativa transmídia do Homem-Aranha, por meio dos três objetos estudados, é considerada uma narrativa transmídia inédita, expansiva e alusiva, que interconectam suas narrativas. A análise evidencia a importância da transmídia na publicidade, demonstrando como a expansão do universo narrativo do Homem-Aranha em diferentes mídias contribui para uma experiência única para o consumidor.
