Descrição
This article aims to reflect on the dissemination of popular fashion from soap operas and the communicational transformations resulting from the actions of social digital influencers. With bibliographical research and a critical discourse analysis (Fairclough, 2003) of media material, we discuss behaviors and trends, from the point of view of Morin (1980), Bauman (2008), Baccega, (2011); Lipovetsky, (1989), among other authors who discuss the soap opera and the intersections with digital information and communication technologies. The main conclusions point to a social reorganization around niche audiences that surround the communication spheres of television and digital media.||Este artigo tem por objetivo refletir sobre a disseminação da moda popular a partir da telenovela e as transformações comunicacionais decorrentes da atuação dos influenciadores digitais sociais. Com pesquisa bibliográfica e uma análise de discurso crítica (Fairclough, 2003) de material midiático, discutimos comportamentos e tendências, do ponto de vista de Morin (1980), Bauman (2008), Baccega, (2011); Lipovetsky, (1989), entre outros autores que discorrem sobre a telenovela e as intersecções com as tecnologias digitais de informação e comunicação. As principais conclusões apontam para uma reorganização social em torno de nichos de públicos que circundam nas esferas comunicacionais da televisão e das mídias digitais.
