Descrição
The revolution gray movement is understood as a gender revolution, which starts from the construction and resignification of female appearance. It has an identity, political and individual character. It brings together women of different profiles, who wear white and gray hair, symbolizing liberation from social standards related to the “myth of beauty”, a theme discussed by Naomi Wolf, Gilles Lipovetsky, Anthony Giddens, Fialho e Miranda, Denise Araujo, Diana Neves and Aires and Lopes. We sought to identify and cha- racterize its eventual reach in the fashion industry. Ethnographic case study involving the image content and textual content of 400 volumes of the magazine Elle Brazil. The proce- dural and ascending reach is observed, starting from the discreet initial presence, follo- wed by its visibility, expansion, legitimacy and signs of naturalization. The tone appears in the various segments of the magazine. The culmination of the insertion is the creation of the so-called gray look as a trend and fashion product, adopted by young fashionistas and celebrities in an artificial way.||O movimento revolução grisalha entende-se como uma revolução de gênero, que parte da construção e ressignificação da aparência feminina. Possui caráter identitário, político e individual. Reúne mulheres de diferentes perfis, que assumem os cabelos brancos e grisalhos, simbolizando libertação dos padrões sociais relacionados ao “mito da beleza”, tema discorrido por Naomi Wolf, Gilles Lipovetsky, Anthony Giddens, Fialho e Miranda, Denise Araujo, Diana Neves e Aires e Lopes. Buscou-se levantar e caracterizar o seu eventual alcance na indústria da moda. Estudo de caso etnográfico envolvendo o conteúdo imagético e conteúdo textual de 400 volumes da revista Elle Brasil. Observa-se o alcance processual e ascendente, partindo da discreta presença inicial, seguida por sua visibilidade, ampliação, legitimidade e sinais de naturalização. A tônica aparece nos diversos segmentos da revista. O ápice da inserção é a criação do chamado look grisalho como tendência e produto de moda, adotado por jovens fashionistas e celebridades de forma artificial.
