Descrição
This article aims to analyze how the launch of the Air Dior impacted consumer behavior and how this sneaker transcended the basketball courts to become a luxury item. To achieve the proposed objectives, an exploratory and descriptive method was adopted, with technical procedures based on bibliographic and documentary research, as well as a case study. It was found that the combination of three elements (Nike (Air Jordan), Dior, and Travis Scott) iconic brands in the sports, luxury, and street culture universes, made the launch a phenomenal success. The impact was reflected in the behavior of sneakerheads, who faced queues in physical and online stores and paid high prices for a product that represents, for them, the acquisition of a symbolic meaning that transcends the commodity itself. Moreover, the study highlights how meticulously planned launch strategies, combined with product exclusivity and the influence of prominent personalities, can transform consumer goods into cultural icons, consolidating their value as symbols of belonging and social distinction.||Este artigo tem como objetivo analisar de que maneira o lançamento do Air Dior impactou o comportamento dos consumidores e como esse tênis transcendeu as quadras para se consolidar como um objeto de luxo. Para atender aos objetivos propostos, adotou-se o método exploratório e descritivo, com procedimentos técnicos baseados em pesquisa bibliográfica, documental e estudo de caso. Constatou-se que a combinação de três elementos (Nike (Air Jordan), Dior e Travis Scott) marcas emblemáticas nos universos esportivo, de luxo e da cultura street, tornou o lançamento um fenômeno de sucesso. O impacto manifestou-se no comportamento dos sneakerheads, que enfrentaram filas em lojas físicas e on-line e desembolsaram valores elevados por um produto que representa, para eles, a aquisição de um significado simbólico que transcende a mercadoria em si. Ademais, o estudo evidencia como estratégias de lançamento planejadas de forma meticulosa, aliadas à exclusividade do produto e ao poder de influência de personalidades, podem transformar objetos de consumo em ícones culturais, consolidando seu valor enquanto símbolos de pertencimento e distinção social.
