Descrição
This article analyzes the socioeconomic context of Brazil in 2020, a year deeply influenced by the COVID-19 pandemic. Beyond the direct consequences on public health, the pandemic brought with it an economic crisis, exacerbated by social isolation measures. In response to this crisis, the federal government launched the Emergency Aid, aimed at supporting various segments of the population. Amidst this scenario, financial institutions, particularly Banco do Brasil, played a crucial role. The article examines Banco do Brasil's "Já Imaginou?" campaign, using Roman Jakobson's theory of language functions to understand how the campaign communicated with its audience. Through this theoretical lens, the campaign is revealed as an attempt to inspire hope and offer a positive vision of the future, demonstrating the intersection between economy, society, and communication in Brazil during a period of uncertainty.||Este artículo analiza el contexto socioeconómico de Brasil en 2020, un año profundamente influenciado por la pandemia de COVID-19. Más allá de las consecuencias directas en la salud pública, la pandemia trajo consigo una crisis económica, exacerbada por las medidas de aislamiento social. En respuesta a esta crisis, el gobierno federal lanzó la Ayuda de Emergencia, destinada a apoyar a varios segmentos de la población. En medio de este escenario, las instituciones financieras, particularmente el Banco do Brasil, jugaron un papel crucial. El artículo examina la campaña "¿Ya te lo Imaginaste?" del Banco do Brasil, utilizando la teoría de las funciones del lenguaje de Roman Jakobson para entender cómo la campaña se comunicó con su público. A través de este enfoque teórico, la campaña se revela como un intento de inspirar esperanza y ofrecer una visión positiva del futuro, demostrando la intersección entre economía, sociedad y comunicación en Brasil durante un período de incertidumbre.|| O artigo analisa o contexto socioeconômico do Brasil em 2020, um ano profundamente influenciado pela pandemia de COVID-19. Além das consequências diretas na saúde pública, a pandemia trouxe consigo uma crise econômica, agravada pelas medidas de isolamento social. Em resposta a essa crise, o governo federal lançou o Auxílio Emergencial, destinado a apoiar diversos segmentos da população. No meio desse cenário, as instituições financeiras, particularmente o Banco do Brasil, tiveram um papel crucial. O artigo examina a campanha "Já Imaginou?" do Banco do Brasil, utilizando a teoria das funções da linguagem de Roman Jakobson para entender como a campanha se comunicou com seu público. Através desta lente teórica, a campanha é revelada como uma tentativa de inspirar esperança e oferecer uma visão positiva do futuro, demonstrando a intersecção entre economia, sociedade e comunicação no Brasil em um período de incerteza.
