Descrição
Este artículo pretende contribuir a los estudios sobre el surgimiento del Marketing de Influencia. A partir de dos casos diferentes, discutimos la representación de formadores de opinión e identificadores de pertenencia, buscando relaciones con los influenciadores digitales actuales. Para alcanzar el propósito del artículo, se analizaron las discusiones sobre la relación entre moda y pertenencia dentro de la sociedad. Investigamos el impacto cultural y socioeconómico de la telenovela brasileña Dancin' Days, escrita por Gilberto Braga en 1978, que innovó al vincular la imagen de la protagonista Júlia Matos (Sônia Braga) a productos utilizados en la producción audiovisual. Paralelamente, también analizamos el trabajo de la creadora de contenido digital Malu Borges, que ocupa el mismo nivel de influencia en la sociedad contemporánea que las estrellas de telenovelas de décadas atrás. Metodológicamente, esto nos permite entender esta investigación como básica, cualitativa y descriptiva, y a partir de lo observado, concluimos que a través de las épocas y las diferentes pantallas, permanece un talento: la capacidad de las figuras en el centro de atención de las plataformas mediáticas de conectarse con el público para influir en las más variadas esferas de la vida social.||By observing two distinct cases, the article discusses Influencer Marketing in the fashion industryt and the representation of opinion makers in the past, seeking relationships with current digital influencers. Investigates the cultural impact of the 1978 Brazilian soap opera Dancin' Days, which innovated by linking the image of its protagonist to fashion products. In parallel, the work of digital content creator Malu Borges was also analyzed. The conclusion is thatacross eras and different screens, the same talent remains: the ability of prominent figures on media platforms to connect with the public, in order to influence the most varied spheres of social life. ||Observando dois casos distintos, discute o Marketing de Influência no mercado de moda e a representação de formadores de opinião e identificadores de pertencimento no passado, buscando relações com os atuais influenciadores digitais. Investiga o impacto cultural da telenovela brasileira Dancin' Days, de 1978, que inovou ao atrelar a imagem da protagonista a produtos de moda. Em paralelo, também se analisou o trabalho da criadora de conteúdo digital MaluBorges. Conclui-se que por meio das eras e das diferentes telas, um mesmo talento permanece: a habilidade das figuras em destaque nas plataformas de mídia em se conectarem com o público, de modo a influenciar as mais variadasesferas da vida social.
