Descrição
TikTok is currently a platform with unique characteristics: part social network, part streaming service, the Chinese app has become woven into the cultural fabric of younger generations. It serves as both a catalyst and a driver of its own digital language, compelling newcomers to adapt their identity to this medium if they wish to communicate effectively within this environment. In this article, we analyze the posts of candidates Jair Bolsonaro and Luiz Inácio Lula da Silva during the official 2022 electoral campaign period, exploring how these politicians adjusted their communication for the young audience prevalent in TikTok culture. The results show that both candidates adapted their strategies and language to connect with the app's target audience, achieving different outcomes. As a theoretical contribution, this article offers methodological approaches for research on and within the platform, further discussing the platform's impact on studies of digital culture.||O TikTok é atualmente uma plataforma com características singulares: parte rede social, parte streaming, o aplicativo chinês é hoje parte do tecido cultural de gerações mais jovens, e é tanto catalisadora como propulsora de uma linguagem digital própria, que força entrantes a adaptar sua identidade para esse meio, se quiserem comunicar-se adequadamente neste ambi-ente. Neste artigo, analisamos as publicações dos candidatos Jair Bolsonaro e Luiz Inácio Lula da Silva durante o período oficial da campanha eleitoral de 2022, entendendo como esses políticos adaptaram sua comunicação junto ao público jovem, prevalente na cultura tiktoker. Os resultados demonstraram que ambos os candidatos ajustaram suas estratégias e linguagem para se comunicar com o público-alvo do aplicativo, obtendo, com isso, diferentes resultados. Como contribuição teórica, esse artigo apresenta caminhos metodológicos para pesquisas sobre e na plataforma, discutindo ainda o impacto desse meio para os estudos sobre cultura digital.
