Descrição
The purpose of this research was to investigate the formation of non-Twitter networks at the LGBT Pride Parade in São Paulo and understand the publicized discourses and the interactions between users, brands and influencers. The methodology addressed was the Analysis of Social Networks (ARS) measuring the publications and the hashtags linked to the brand and the event. The main results will show that the Burger King brand has a significant highlight on the network, more especially the influencers that will participate in the virtual program of the event, who have a large number of followers in Twitter accounts.||Esta investigación tiene como objetivo investigar la formación de redes en Twitter en el Desfile del Orgullo LGBT+ de São Paulo y comprender los discursos publicitados y las interacciones realizadas entre usuarios, marcas e influencers. La metodología abordada fue el Análisis de Redes Sociales (ARS), midiendo publicaciones y hashtags vinculados a la marca y al evento. Los principales resultados arrojaron que la marca Burger King tuvo una presencia significativa en la red, pero especialmente los influencers que participaron de la programación virtual del evento, quienes ya cuentan con muchos seguidores en sus cuentas de Twitter.||Esta pesquisa tem por finalidade investigar a formação de redes no Twitter na Parada do Orgulho LGBT de São Paulo e compreender os discursos publicizados e as interações feitas entre os usuários, as marcas e os influenciadores. A metodologia abordada foi a Análise de Redes Sociais (ARS) mesurando as publicações e as hashtags vinculadas à marca e ao evento. Os principais resultados mostraram que a marca Burger King teve um destaque significativo na rede, mas especialmente os influenciadores que participaram da programação virtual do evento, que já possuem um grande número de seguidores nas contas do Twitter.
