Descrição
The movement of people in modernized cities in the second half of the 19th century was marked by gender issues, and also class. For example, walking freely through urban spaces was a male gender privilege, while bourgeois women were subject to restrictions at the risk of being defamed. However, consumption practices proved to be a way to expand female access and presence in cities from the creation of department stores that associated consumption and leisure. In this article I intend to show how such events forged feminine practices of consumption and sociability at that time and in the decades to come. To do this, I will analyze advertisements from the Louvre fabric store, from the 1930s and 1940s in Curitiba, Brazil. In order to do that, I will observe evidence of shared meanings between sales practices, consumption and sociability practices in the Louvre and department stores in London, Paris, Rio de Janeiro and São Paulo. In this way, I intend to reflect on how bourgeois women knew how to use consumption, specifically fashion consumption, to circulate through cities legitimately and explain how Louvre worked as a mediator between women and public spaces.||A circulação de pessoas nas cidades modernizadas da segunda metade do século XIX foi marcada por questões de gênero, mas também de classe. Andar livremente pelos espaços urbanos, por exemplo, era privilégio dos homens, enquanto as mulheres da classe burguesa eram submetidas a restrições sob o risco de serem difamadas. Todavia, práticas de consumo foram um meio para ampliar o acesso e a presença feminina burguesa nas cidades a partir da criação das lojas de departamentos que associavam consumo e lazer. Neste artigo, busco demonstrar como tais acontecimentos forjaram práticas femininas burguesas de consumo e de sociabilidades naquele período e nas décadas vindouras. Para isso, analisarei anúncios da loja de tecidos Louvre dos anos 1930 e 1940, em Curitiba, Brasil. Observarei indícios de sentidos compartilhados entre as práticas comerciais, de consumo e de sociabilidades no Louvre de Curitiba e nas lojas de departamentos de Londres, Paris, Rio de Janeiro e São Paulo. Desse modo, pretendo refletir sobre como mulheres burguesas souberam utilizar o consumo, especialmente o de moda, para circular pelas cidades com legitimidade e explicitar a função mediadora do Louvre entre as mulheres e os espaços públicos curitibanos.
