Descrição
This article presents an investigation on outdoor advertising in protected historical centers, where urban landscapes highlight symbolic, sentimental, and cultural references. The aim is to evaluate outdoor advertising installed within buildings and the perception of different users. A geographical focus was established within the context of the Heritage Site of Laguna/SC. The qualitative and exploratory research involved field surveys and interviews, totaling 41 participants. Regarding the field survey, it was evident that due to the restrictiveness of the existing guidelines in the area, few commercial establishments comply with the regulations. As for the content analysis used for processing interview data, it revealed both agreements and disagreements in the discourse among different interviewee groups and within individuals of the same sample group.||Este artigo apresenta uma investigação sobre a mídia exterior em centros históricos tombados, em cujas paisagens urbanas sobressaem referências simbólicas, sentimentais e culturais. O objetivo é avaliar a mídia exterior instalada no âmbito das edificações e a percepção de diferentes usuários. Foi estabelecido um recorte espacial, no contexto do Centro Histórico tombado de Laguna/SC. A pesquisa, qualitativa e exploratória, envolveu o levantamento de campo e entrevistas, totalizando 41 participantes. Em relação ao levantamento de campo, evidenciou-se que devido à restritividade das diretrizes já existentes no local, poucos estabelecimentos comerciais estão de acordo com a normativa. Já a análise de conteúdo, utilizada como tratamento dos dados das entrevistas, revelou consonâncias e dissonâncias no discurso dos diferentes grupos entrevistados, e entre indivíduos de um mesmo grupo amostral.
