Descrição
This present article aims to understand the power of communication in transforming society. To this end, a case study was conducted on the Central Única das Favelas de Goiás, a non-profit organization, with the aim of understanding how they use communication strategies to generate visibility for their cause and mobilize their audiences. The research was conducted from the perspective of social constructionism, which understands identities, phenomena, and knowledge as social constructions. In addition, bibliographic and documentary research is part of the methodology, as well as the collection and analysis of clippings of articles from online newspapers through the methodology of discursive practices and production of meanings. The results indicate that CUFA Goiás invests in the dissemination of its actions and, as a consequence, generates visibility for the cause, mobilizes the public and the media for its social responsibility.||Este artículo pretende comprender el poder de la comunicación en la transformación de la sociedad. Para ello, se realizó un estudio de caso en la Central Única das Favelas de Goiás, una organización sin fines de lucro, con el objetivo de comprender cómo utilizan las estrategias de comunicación para generar visibilidad a la causa y movilizar a sus públicos. La investigación se realizó desde la perspectiva del construccionismo social, que entiende las identidades, los fenómenos y los conocimientos como construcciones sociales. Además, la investigación bibliográfica y documental forma parte de la metodología. Así como la recopilación y análisis de recortes de artículos de periódicos online utilizando la metodología de prácticas discursivas y producción de significados. Los resultados muestran que CUFA Goiás invierte en la divulgación de sus acciones y, como consecuencia, genera visibilidad para la causa, moviliza al público y a los medios de comunicación para su responsabilidad social.||O presente artigo visa entender a força da comunicação na transformação da sociedade. Para isso, foi realizado um estudo de caso da Central Única das Favelas de Goiás, uma organização sem fins lucrativos, com objetivo de compreender de que modo utilizam das estratégias comunicacionais para gerar visibilidade para a causa e mobilizar os seus públicos. A pesquisa foi feita a partir da perspectiva do construcionismo social, que entende as identidades, fenômenos e conhecimentos como construções sociais. Além disso, faz parte da metodologia a pesquisa bibliográfica e documental. Bem como, a coleta e análise de clipping de matérias de jornais online por meio da metodologia de práticas discursivas e produção de sentidos. Os resultados apontam que a CUFA Goiás investe na divulgação de suas ações e, como consequência, gera visibilidade para a causa, mobiliza os públicos e a mídia para sua responsabilidade social.
