Descrição
The present article seeks to bring out an emphasized understanding, focusing on a bibliographical study regarding the practice of “Pink Marketing” or “Pink Money”, which is defined according to Moreschi, Martins and Craveiro (2011), as “money coming from the gay market” referring to consumption and commercial tactics as a marketing strategy for members of the LGBTQI+ community. This study also aims to relate this practice to the psychosocial impacts for this general population. For this the article counts on the theoretical collaboration of researchers who take gender as the object of study, located in digital bases in the form of scientific articles in Portuguese, written generally by authors representing various social causes, being generally bibliographical studies on the subject. Methodologically, we performed the relationship between the hypothesis raised about which social impacts the practice of Pink Money produces with the selected articles. The results come as a conclusion, ranging from the perception of the LGBTQI + consumer, some being alienated, others active and protestant against the practice, to the users of the strategy, as profiteers of the minority population for profit.||Este artículo busca sacar a la luz un entendimiento a partir de un estudio bibliográfico sobre la práctica del "Pink Marketing" o "Pink Money", que se define según Moreschi, Martins y Craveiro (2011), como “dinero proveniente del gay market” refiriéndose al consumo y las tácticas comerciales como una estrategia de marketing hacia los miembros de la comunidad LGBTQI +. Este estudio también tiene como objetivo informar de esta práctica a los impactos psicosociales para esta población en general. Para ello, redactados generalmente por autores representativos de diversas causas sociales, siendo generalmente estudios bibliográficos sobre el tema. Realizamos metodológicamente la relación entre las hipótesis planteadas sobre qué impactos sociales produce la práctica de Pink Money con los artículos seleccionados. Los resultados aparecen como conclusión, que van desde la percepción del consumidor LGBTQI +, con unos alienados, otros activos y protestando contra la práctica, hasta las entidades que utilizan la estrategia, como los especuladores de la población minoritaria.||O presente artigo busca trazer à tona um entendimento a partir de um estudo bibliográfico no que diz respeito à prática do “Pink Marketing” ou “Pink Money” (dinheiro rosa), que é definida segundo Moreschi, Martins e Craveiro (2011) como “dinheiro advindo do mercado gay”, referindo-se ao consumo e à tática comercial como estratégia de marketing para com membros da comunidade LGBTQI+. Este estudo objetiva também relacionar essa prática com os impactos psicossociais para esta população em geral. Para isto, o artigo conta com a colaboração teórica de pesquisadores que tomam o gênero como objeto de estudos, localizados em bases digitais na forma de artigos científicos em português, escritos geralmente por autores representantes de diversas causas sociais, sendo geralmente estudos bibliográficos acerca do tema. Realizamos, metodologicamente, a relação entre a hipótese levantada sobre quais impactos sociais a prática do Pink Money produz com os artigos selecionados. Os resultados aparecerem como conclusão, que vão desde a percepção do consumidor LGBTQI+, sendo alguns alienados, outros ativos e protestantes contra a prática, até as entidades usuárias da estratégia, como aproveitadores da população minoritária para fins lucrativos.
